Анализ использования цифрового маркетинга в сельском хозяйстве

Аннотация

This article examines the analysis of the use of digital marketing in the agricultural sector. Also, recommendations are given to increase the efficiency of marketing activities with the wide use of digital marketing technologies. Сўнги йилларда интернет бутун дунёда барча соҳаларга Рақамли маркетинг бу товарлар ва хизматларни тарғиб юқори даражада таъсир кўрсатди. Интернет фойдаланувчи- қилиш ва сотиш учун рақамли каналлардан фойдаланадиган ларга нафақат маълумот олиш, балки маълумот ва таркибни усуллар тўпламидир [8]. яратиш имкониятини бериб, камроқ пассив бўлишга имкон Яъни, рақамли маркетинг электрон медиа воситалари берганлиги сабабли, у бошқаларни ўрганиш ва ўргатиш учун орқали маҳсулот ва брендларни промоушн (promotion) ажойиб воситага айланди. Интернет орқали ҳозирда ҳар қилишдир. У анъанавий маркетингдан фарқ қилиб, ўз ичи- қандай турдаги маҳсулотларни сотиш ёки сотиб олиш ҳеч га рақамли маркетинг каналлари ва методларини қамраб қандай янгилик бўлмай қолди. олади. Булар орқали корхона ва ташкилотларга маркетинг Бугунги кунда истеъмолчига қаратилган юқори эътибор, ташвиқотларини таҳлил қилишга ва истеъмолчиларнинг айни нарх самарадорлиги ва харидор ҳамда сотувчи орасидаги вақтдаги хоҳиш-истакларини аниқлашда ёрдам беради. юқори интерактив тезлик каби сабабларга биноан рақамли Қишлоқ хўжалиги ишлаб чиқаришини яхшилаш жаҳонда маркетинг анъанавий маркетингдан устунлик қилмоқда. Ис- очликка қарши курашда, қишлоқлар турмуш даражасини теъмолчи ва бизнес секторларининг эътибори анъанавий яхшилашда ва иқтисодий ўсишни оширишда асосий қурол маркетинг медиа воситалари бўлмиш телевизор, радио, ҳисобланади. Қишлоқ хўжалиги мамлакатнинг энг муҳим босма нашриётларга қараганда рақамли маркетинг медиа тармоқларидан бири бўлиб, AКТдан фойдаланиш, айниқса, воситалари интернет, смартфонлар, симсиз алоқа воситалари қолоқ ҳудудлардаги кам таъминланган аҳолининг ижтимоий- ва тезкор қидирув қурилмаларига кўпроқ қаратилмоқда [2]. иқтисодий шароитларини ўзгартиришда катта фойда келти- Ҳар бир соҳада рақамли технологиялардан фойдаланиш риши мумкин. ҳажми кўпаяётганлигини кузатишимиз мумкин. Чунки, замо- Қуйида биз ўтказилган тадқиқот ва у бўйича берилган навий бозор иқтисодиётида истеъмолчиларнинг талаблари таҳлилий маълумотларни келтириб ўтамиз. шуни тақозо этади. Ушбу ўзгаришлар даври, кўплаб бошқа Тадқиқот олиб бориш мақсадида танлаб олинган 200 соҳалар каби рақамли маркетинг соҳаси ҳам ривожланиб нафар респондентнинг 98 фоизи кундалик ҳаётда мобил бориши шарт эканлигини кўрсатмоқда. иловалардан фойдаланиши аниқланди. Уларнинг атиги 6 фо- Аввал кўпчилик фермер хўжаликларида озиқ-овқат, шу- изи қишлоқ хўжалигига оид соҳалар учун қўлланилади [3]. нингдек, фақат ўз эҳтиёжлари учун зарур бўлган материаллар ва ортиқча ишлаб чиқарилган маҳсулотлар ёки хўжаликларда айни пайтда етишмаётган бошқа товарларга алмаштирил- ган ёки фақат маҳаллий бозорларда сотилган. Вақти-вақти билан бу товарлар минтақавий бозорларга олиб чиқиларди, лекин улар ҳеч қачон бугунгидек катта рақобатга дуч келма- дилар ва қўшни давлатлардаги рақобатни ёки ҳатто бошқа қитъалардаги рақобатни ҳисобга олишлари шарт эмас эди. Интернет нафақат онлайн буюртмалар ёки савдолар каби корхоналарнинг логистикасини, балки кичик фермерлар ва ишлаб чиқарувчилар учун бозорга кириш ва кўришнинг бир нечта усулларини ҳам ўзгартирди. Интернет, шунинг- дек, фермалардаги шароитларни яхшилайди ва номақбул хатти-ҳаракатларни камайтириш потенциалига эга. Aксарият 1-расм. Қишлоқ хўжалигига оид дастурлардан одамлар интернетга кириш имконияти бўлган смартфонга фойдаланиш ҳолатлари. эга эканликлари сабабли, қишлоқ хўжалиги маҳсулотларини ҳамда хизматларини онлайн кўриши ёки сотиб олиши мумкин Сўровнома натижалари шуни кўрсатдики, респондентлар- бўлади. нинг катта қисми ер ўлчови бўйича дастурлардан фойдала- Жаҳон иқтисодиётида истеъмолчиларга қаратилган ниши аниқланди. Улар информатика бўйича катта билимга юқори эътибор, нарх самарадорлиги ва харидор ҳамда со- эга бўлсалар ҳам, янги технологияларни синаб кўришга тувчи орасидаги юқори интерактивлик каби сабабларга би- қизиқмайдилар, атиги 14% янги ғояларга очилади. Агробо- ноан, рақамли маркетинг анъанавий маркетингдан устунлик зорга қизиқувчилар 24% ни ташкил этмоқда, сабзавотчиликка қилмоқда. оид дастурлардан фойдаланиш эса атиги 12% ни ташкил 102 AGRO ILM – O‘ZBEKISTON QISHLOQ VA SUV XO‘JALIGI №6. 2022 қилмоқда. Тупроқни ўлчаш ва ер ишлари бўйича дастурлар Шунингдек, тадқиқот олиб борилган респондентлар- эса кейинги ўринларда. нинг рақамли маркетингдан фойдаланиш мақсадлари Қуйида биз олган маълумотларга кўра қишлоқ хўжалиги ўрганилганда уларнинг 43% и маҳсулот сотуви учун овоз маркетингида энг муҳим нарсалар нима эканлиги ўрганилган. берган бўлса, кейинги ўринда 28% ҳолатда реклама учун Натижалар қуйидагича: овоз беришган. Бундан ташқари, 20% ҳолатда маълумотлар йиғиш учун фойдаланса, 9% қисми бошқа мақсадларда фой- даланишини билдириб ўтган. Юқорида келтириб ўтилган таҳлилий маълумотларга таянган ҳолда биз аграр соҳада рақамли марк