Перспективы и принципы формирования имиджа Узбекистана в иностранных и национальных средствах массовой информации (на примере материалов СМИ 1991-2017 годов)…

Аннотация

Актуальность и востребованность темы диссертации. Разработка основных составных частей формирования имиджа стран во всемирном медиапространстве, создание технологий их непрерывного усовершенствования, PR-агентств еще более усиливает потребность в маркетинге. В этом плане важное значение имеет освещение в разрезе ускорения информационных процессов вопросов харизмы лидера, народной дипломатии, туризма, инвестиционной среды, спорта в качестве объекта зарубежных средств массовой информации. Особенную важность имеет научное обоснование проблем, связанных с формированием принципов и перспектив создания медиаимиджа страны в мире и его усовершенствование, формирование теоретических основ внешнего медиапространства, в этом плане исследование аудиовизуальной журналистики, интернет-газет, веб-сайтов, зарегистрированных в качестве СМИ. Здесь необходимо разъяснить активное развитие государств, которые точно определили свой путь развития, территорию, имидж, единый облик, а не общество, превратившееся в хаос, которое в процессе глобализации отказалось от своей независимости и государственности. В разделе 5.2 «Стратегии действий по пяти приоритетным направлениям развития Республики Узбекистан в 2017-2021 годах» определены следующие задачи: «укрепление международного имиджа Республики Узбекистан, доведение до мирового сообщества объективной информации о проводимых в стране реформах21». Это в свою очередь имеет важное значение в поднятии темы Узбекистана и внешнего имиджа нашей страны на новый уровень в медиапространстве, в исследовании его специалистами в качестве научно-практического и творческого вопроса, оценка его связана с нашими национальными ценностями в разрезе международной журналистики. В определенной мере диссертация будет способствовать решению задач, обозначенных в законах Республики Узбекистан «О средствах массовой информации» (1997), «Об открытости деятельности органов государственной власти и управления» (2014), в Постановлении Президента Республики Узбекистан от 21 марта 2012 года №ПП-1730 «О мерах по дальнейшему внедрению и развитию современных информационно-коммуникационных технологий», Указе Президента Республики Узбекистан от 7 февраля 2017 года №УП-4947 «О стратегии действий по дальнейшему развитию я Республики Узбекистан», а также и других нормативно-правовых документах. Цель исследования состоит в усовершенствовании принципов создания имиджа Узбекистана посредством зарубежных и национальных средств массовой информации. Научная новизна исследования заключается в следующем: критерии создания и формирования медиаимиджа страны усовершенствованы по историческим, социальным, политическим, культурнопросветительским условиям на основе устойчивой константы; на основе дифференциального подхода определены перспективы развития медиаимиджа страны и условия адаптации согласно конструктивному механизму; зарубежные и национальные материалы СМИ по формированию медиаимиджа Узбекистана сгруппированы с помощью сопоставительного анализа с аналогичными примерами стран Запада, Азии и СНГ; при учете национальных, религиозных и экономических особенностей, таких как «столица исламской культуры», «колыбель древней цивилизации», «небесные ворота», «новый промышленный центр», а также на основе концептуального подхода определена своеобразность «регионального имиджа» в условиях Узбекистана, Заключение По результатам диссертационной работы разработаны нижеследующие научные заключения, предложения, а также практические рекомендации: 1. Изменение имиджа Республики Узбекистан на мировом медиа пространстве за годы независимости в позитивную сторону дала возможность предотвращению внутренних и внешних угроз негативно влияющих на имидж страны, в том числе, накоплению определенного опыта в борьбе против вымышленных, не объективных информационных течений. 2. Требуется систематизация сотрудничества с мировым сообществом, средствами массовой информации зарубежных стран, некоммерческими организациями и исследовательскими центрами по формированию имиджа Узбекистана как, идущего по пути демократии, экономически развивающегося суверенного государства, освещения в СМИ имеющих историческое значение весомых работ. 3. Так как для повышения международного авторитета молодого независимого Узбекистана важную роль играет мировое информационное пространство, в том числе средства массовой информации, требуется разработка предложений о том, что основным фактором создания, формирования и развития имиджа нашей страны и народа станут выступления прессы о нашей республике. 4. В условия глобализации бросаются в глаза стремления завоевания мирового информационного пространства, абсолютного владения им. Это требует определения факторов, которые могут возникнуть в результате монополизации информации в мировом медиа пространстве, а в некоторых случаях, не принятия во внимание интересов молодых независимых и развивающихся стран сильными государствами, и негативно повлияют на имидж страны. 5. Хотя теория имиджа, имеющиеся в журналистике, PR и рекламе не похожи друг на друга, в большинстве случаев они неразрывно связаны с общей темой, лицом, имиджем территории или товара, что показывает на необходимость постоянного мониторинга состояния имиджа страны в зарубежном медиапространстве, и своевременного внесения изменений в информационную политику 6. Принимая во внимание разнообразность упомянутых теоретических взглядов, невозможность прямого принятия определенного их вида или приминения в любых условиях требует сопоставления теоретических и практических вопросов формирования имиджа любого государства, особенно таких молодых независимых государств как Узбекистан. 7. Теоретические стороны и сегоднящние процессы связей с общественностью в условиях Узбекистана также разработаны специалистами, и определенным образом систематизированы, что показывает на необходимость еще более глубокого изучения теоретических вопросов связей с общественностью нашей национальной школой. 8. Как показал анализ проблемы не соответствия друг другу отношения средств масоввой информации зарубежных стран, а также результаты наблюдений автора данного исследования, которых он проводил за 25 лет независимости нашего государства в более чем 20 странах мира, в средствах массовой информации Западных стран преобладают критические материалы, корреспонденты СМИ стран СНГ меняют свое отношения исходя из “погоды”, а в газетах Азии в основном печатаются положительные статьи. Подчеркивая тот факт, что такие тенденции заребужных СМИ все еще не меняются, это дает возможность внедрить медиа мероприятий против подобных действий. 9. Сейчас мировым информационным пространством правят крупные информационные центры. В таких тяжелых условиях, с одной стороны, велика вероятность направленности информационного обеспечения на определенные цели и ее односторонности, с другой, информация предоставляется мировому обществу в таком виде и трактовке, каким хотят их видет владельцы этих СМИ. Такое положение дел нанесет ущерб не только внешнему, но и внутреннему имиджу страны, что требует разработки предложений по снижению такого негативного влияния посредством национальных СМИ. 10. За прошедший период в международных средствах массовой информации имидж Узбекистана изменился в эволюционном виде. Если в первые годы независимости мировое сообщество представляло нашу страну как простую республику вышедшую из бывшей советской системы, с неразвитой промышленностью, то за последние годы она стала устойчиво развивающейся в экономическом и политическом плане государством, что требует совершенствования работ по созданию и укреплению такого имиджа Узбекистана. 11. Из за использования возможностей современных мультимедийных систем наблюдается некоторое расширение гегроафии читателей республиканских, областных и районных газет, а также постоянное использование интернет материалов печатными периодическими изданиями. Но, в нашей республике радио и телевидение больше пользуются услугами интернета, чем печатные СМИ, что требует повышения активности газет в Интернете. 12. Охват веб аудитории состоит не только из узбекистанцев, но и из представителей братских наций, а также зарубежных слушателей, поэтому широкое распространение радиопередач через Интернет дает возможность ознакомлению мирового сообщества богатой историей и культурой нашего народа. 13. Анализ развития и перспектив национального инофрмационного сегмента на примере информационных агентств uza.uz и jahonnews.uz, а также мнения экспертов показывают на необходимость осуществления некоторых дополнительных технологических и методических работ, в том числе, нововведений отвечающих требованиям современников. 14. С повышением места и роли социальных сетей в формировании имиджа страны, в широкой пропаганде в мировом медиа пространстве больших достижений нашего независимого государства, указывает на необходимость совершенствования проводимых в данном направлении работ. 15. Повышение общей эффективности при создании имиджа страны посредством жанра, стиля, языка и средств изображения, качественная подготовка материалов повышающих и формирующих имидж страны в международном медиа пространстве требует от любого автора высокого творческого мастерства. 16. Требуется пересмотрение и анализ материалов каждого национального СМИ вешающих на иностранных языках по жанру, языку и стилю, систематическое воспользованием услугами редакторов говорящих на иностранных языках. 17. Подчеркивается необходимость распостранения на мировом медиа пространстве информации связанных с имиджем Узбекистана, организация всех работ в данном направлении согласно общепринятым и профессиональным этическим нормам. 18. Узбекистан имеет необходимые силы и средства для формирования своего положительного имиджа в мировом медиа пространстве. Так, пришло время поднятия на концептуально новый уровень имеющееся отношение к данному направлению. Это требует пересмотрения деятельности информационных служб государственных органов управления, различных министерств, ведомств и организаций направленной на формирование имиджа страны в медиа пространстве, их оценки, еще более активации их деятельности согласно соответствующим заключениями и опыту.