ТЕОРИЯ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ

Аннотация

В данной статье на основе анализа необходимости инновационной маркетинговой стратегии коммерческих банков в современных условиях разработаны основные принципы, а также методы ее реализации, пути повышения ее эффективности. При этом были изучены выводы зарубежных и отечественных исследователей в этом направлении и стратегия коммерческих банков в направлении привлечения клиентов. Ключевые слова: коммерческий банкинг, маркетинг, инновационный маркетинг, банковский маркетинг, маркетинговая стратегия, маркетинговые инструменты, коммерческие банковские ресурсы. THEORY AND MAIN DIRECTIONS OF MARKETING STRATEGY OF COMMERCIAL BANKS Tadjibaeva Nigora Gulomjonovna Tashkent State University of Economics Annotation. In this article, based on the analysis of the necessity of the innovative marketing strategy of commercial banks in modern conditions, the main principles, and the methods of its implementation, ways to increase its effectiveness have been developed. At the same time, the conclusions of foreign and national researchers in this direction and the strategy of commercial banks in the direction of attracting customers were studied. Key words: commercial banking, marketing, innovative marketing, bank marketing, marketing strategy, marketing tools, commercial banking resources. I SON - YANVAR, 2024 499-540969 Iqtisodiy taraqqiyot va tahlil, 2024-yil, yanvar www.e-itt.uz