Социальные сети и реклама: правовые вопросы

Аннотация

Калит сўзлар: Ҳозирги кунда ижтимоий тармоқлардаги реклама тобора маркетинг, истеъмолчилар диққат марказига айланиб, маркетологлар махсус ахборот, ва ишбилармонлар орасида қизиқиш уйғотмоқда. Ушбу муаллифлик ҳуқуқи ва мақолада Ўзбекистон Республикасининг реклама, ахборот- турдош ҳуқуқлар, мессенджер, лаштириш, интеллектуал мулк, солиқ қонунчилиги норма- интернет, лари асосида ижтимоий тармоқларда реклама фаолиятини ахборотлаштириш. ҳуқуқий тартибга солиш хусусиятлари таҳлил қилинган. 1 PhD in Law, Head of Department at Tashkent State University of Law. Tashkent, Uzbekistan. E-mail: intertoto50@gmail.com Жамият ва инновациялар – Общество и инновации – Society and innovations Issue – 2 № 6 (2021) / ISSN 2181-1415 Ўзбекистон Республикаси қонунчилигида ижтимоий тармоқларни, шу жумладан, реклама фаолиятини тартибга солиш соҳасида алоҳида норматив-ҳуқуқий ҳужжат назарда тутилмаган, шу муносабат билан муаллиф ижтимоий тармоқларда рекламани ҳуқуқий тартибга солиш масаласи билан қонунчиликнинг умумий талабларини кесиб ўтиш “йўлларини” кўрсатган. Мақола натижасида ижтимоий тармоқларда реклама фаолияти икки турдаги шартнома – реклама яратиш бўйича хизматлар кўрсатиш тўғрисидаги битим ва реклама жойлаштириш бўйича хизматларни тақдим этиш тўғрисидаги битимни ўз ичига олиши мумкинлиги, шунингдек, реклама берувчининг оммавий таклифи асосида фаолиятни амалга оширишга рухсат берилиши назарда тутилган. Умуман олганда, самарали ҳуқуқий тартибга солиш ҳуқуқий механизмнинг содда- лигига, ҳуқуқий юкни максимал даражада соддалаш- тиришга, шунингдек, реклама фаолияти субъектларини аниқ ва адолатли солиққа тортишга асосланиши лозимлиги таъкидланади. Социальные сети и реклама: правовые вопросы АННОТАЦИЯ Ключевые слова: В настоящее время реклама в социальных сетях все чаще маркетинг, оказываются в центре внимания потребителей, вызывая специальная информация, интерес среди маркетологов и бизнесменов. В данной статье на авторское право и основе норм законодательства Республики Узбекистан о смежные права, мессенджер, рекламе, информатизации, интеллектуальной собственности, Интернет, налогового законодательства были проанализированы информатизация. особенности правового регулирования рекламной деятельности в социальных сетях. Законодательство Республики Узбекистан не предусматривает отдельного нормативно-правового акта в сфере регулирования социальных сетей, включая рекламную деятельность, в связи с чем автор показывает «пути» пересечения общих требований законодательства с правовым регулированием рекламы в социальных сетях. По итогам статьи указывается, что рекламная деятельность в социальных сетях может включать два вида договора – договор об оказании услуг по созданию рекламы и договор об оказании услуг по размещению рекламы, а также допускается осуществление деятельности на основе публичной оферты рекламодателя. В целом отмечается, что эффективное правовое регулирование должно основываться на простоте правового механизма, максимальном упрощении юридического бремени, а также четком и справедливом налогообложении субъектов рекламной деятельности. Сегодня социальные сети стали не только платформой для общения и диалога людей, но и создали отличную и удобную возможность для продвижения бизнеса. Не является и исключением реклама, которая создает множество возможностей для повышения уровня предпринимательства. Социальные сети, отличаются своей 119 Жамият ва инновациялар – Общество и инновации – Society and innovations Issue – 2 № 6 (2021) / ISSN 2181-1415 «лаконичностью» и удобством, в связи с чем осуществление рекламной деятельности в социальных сетях стало повседневной деятельностью и оптимизации расходов, как для крупных компаний, так и для малого и среднего бизнеса. Несмотря на начальный спад из-за пандемии Covid-19, расходы на цифровую рекламу выросли именно в период пандемии. Крупнейшие игроки рекламного мира еще больше укрепили свои позиции, как раз на рынке цифровой рекламы из-за эффективности подобной деятельности в условиях пандемии. Рынок рекламы в социальных сетях является вторым по величине рынком цифровой рекламы. Во всем мире социальные сети стали приносить все большие доходы. Так в 2021 году рынок рекламы в социальных сетях принес доход в размере 153,7 миллиарда долларов США. Ожидается, что мировой доход в текущем 2021 году вырастет до 252,6 миллиарда долларов США в 2026 году [8]. Расходы на рекламу в социальных сетях резко возросли во всем мире, но особенно в США. Согласно данным, представленным TradingPlatforms.com расходы на рекламу в социальных сетях в США, по прогнозам, впервые превысят отметку в 50 миллиардов долларов по итогам 2021 года [9]. Подобная статистика показывает важность рекламы, как атрибута бизнеса в социальных сетях, как альтернативы других видов рекламы. Однако экономический эффект, является стабильным лишь при соответствующем правовом обеспечении. Следовательно, правовое регулирование рекламной деятельности социальных сетей имеет особое значение. Законодательство Республики Узбекистан не предусматривае