ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ИНФЛЮЕНСЕРОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ТУРИСТИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ И НАМЕРЕНИЯ СОВЕРШИТЬ ПОКУПКУ В ТУРИСТИЧЕСКОМ СЕКТОРЕ

Аннотация

The rise of social media has revolutionized tourism marketing, making influencers and social media figures key players in shaping travelers' perceptions of destinations. Platforms such as Instagram, YouTube, and TikTok have enabled influencers to act as digital ambassadors, promoting travel locations through curated, visually appealing content. This paper explores the influence of social media figures on shaping destination image and purchase intentions in the tourism sector, drawing on case studies from Iceland, Japan, Switzerland, and Qatar. It also examines the potential for Uzbekistan to enhance its tourism image through influencer marketing, offering insights from successful international strategies. Keywords: social media influencers, destination image, purchase intentions, tourism marketing, digital marketing, Uzbekistan tourism, Instagram, YouTube, TikTok. ИЖТИМОИЙ ТАРМОҚЛАРДАГИ ИНФЛУЕНСЕРЛАРНИНГ ДЕСТИНАЦИЯ ИМИДЖИ ВА ТУРИЗМ СОҲАСИДА ХАРИД ҚИЛИШ НИЯТИГА ТАЪСИРИНИ ЎРГАНИШ Содиқов Мирзиё Одилжон ўғли Тошкент давлат иқтисодиёт университети, Тошкентдаги Сингапур менежмент ривожланиш институти Аннотация. Ижтимоий тармоқлар туризм маркетингига жиддий ўзгаришлар олиб кирди ва инфлуенсерлар ҳамда ижтимоий медиа фигуралари саёҳатчиларнинг туристик йўналишларга бўлган қарашларини шакллантиришда асосий рол ўйнамоқда. Instagram, YouTube ва TikTok каби платформалар инфлуенсерларга рақамли элчилар сифатида чиқиш имконини берди ва улар саёҳат жойларини кўркам, визуал жиҳатдан жозибадор контент орқали тарғиб қилинмоқда. Ушбу мақола ижтимоий медиа фигураларининг туризм соҳасида дестинация имиджи ва харид қилиш ниятларига таъсирини ўрганди ва Исландия, Япония, Швейцария ҳамда Қатар каби мамлакатларнинг муваффақиятли тажрибаларига асосланди. Шунингдек, Ўзбекистон туризм имиджини яхшилашда инфлуенсер маркетингидан қандай фойдаланиш мумкинлиги таҳлил қилинди. Калит сўзлар: ижтимоий медиа инфлуенсерлари, дестинация имиджи, харид қилиш ниятлари, туризм маркетинги, рақамли маркетинг, Ўзбекистон туризми, Instagram, YouTube, TikTok. X SON - OKTABR, 2024 217-222137 Iqtisodiy taraqqiyot va tahlil, 2024-yil, oktabr www.e-itt.uz ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ИНФЛЮЕНСЕРОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ТУРИСТИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ И НАМЕРЕНИЯ СОВЕРШИТЬ ПОКУПКУ В ТУРИСТИЧЕСКОМ СЕКТОРЕ Содиков Мирзиё Одилжон угли Ташкентский государственный экономический университет, Сингапурский институт развития менеджмента в Ташкенте Аннотация. Рост социальных сетей революционизировал маркетинг в сфере туризма, сделав инфлюенсеров и ключевых фигур социальных сетей важными игроками в формировании восприятия туристами различных направлений. Платформы, такие как Instagram, YouTube и TikTok, позволяют инфлюенсерам выступать в роли цифровых послов, продвигая туристические места через тщательно подобранный, визуально привлекательный контент. В данной статье исследуется влияние социальных медиа- фигур на формирование имиджа туристических дестинаций и намерений покупателей в сфере туризма, опираясь на успешные примеры из Исландии, Японии, Швейцарии и Катара. Также рассматривается потенциал Узбекистана в улучшении туристического имиджа через маркетинг с участием инфлюенсеров, используя опыт зарубежных стран. Ключевые слова: инфлюенсеры, имидж туристического направления, покупательские намерения, туристический маркетинг, цифровой маркетинг, туризм в Узбекистане, Instagram, YouTube, TikTok.