Особенности коммерциализации интеллектуальной  собственности в современных условиях

Аннотация

In the article examines the problems of implementing a purchase and sale agreement in marketplaces popular with modern people, highlights the main advantages and disadvantages of such trading platforms. The purpose of the study is to analyze the problem of bringing marketplaces to responsibility in case of sale of counterfeit or low-quality goods. The identifies situations in which marketplaces either do not bear responsibility (act as an information intermediary), or respond on a general basis. Keywords: marketplace, digitalization, purchase and sale, responsibility for low- quality goods, counterfeit goods, online store, electronic turnover 272 Специальные вопросы регулирования и охраны цифровых технологий Специальные вопросы регулирования и охраны цифровых технологий Special issues of regulation and protection of digital technologies Special issues of regulation and protection of digital technologies В настоящее время невозможно представить какие-либо повседневные дела без информационных разработок. В частности, заметное влияние на обще- ство оказывает Интернет, который с каждым годом видоизменяется одновремен- но с ростом потребностей человека. Так, Всемирная паутина сопровождает нас везде: в Интернете люди получают образование, узнают что-то новое, общаются, передают сообщения, работают, рекламируют какой-либо вид деятельности или какую-либо организацию, совершают покупки, заключают различные граждан- ско-правовые договоры и т. д. Одной из самых популярных и, пожалуй, полезных разработок является ис- пользование различных агентов-посредников, предлагающих на собственных ин- тернет-сайтах за определенную денежную сумму предложения индивидуальных предпринимателей и юридических лиц о продаже огромного количества товаров. Роль таких посредников заключается в том, что они «соединяют самостоятельных экономических агентов – производителей и потребителей – посредством специ- альной инфраструктуры» [2. С. 147]. В настоящее время платформу, на которой работают такие посредники, называют «маркетплейсами». Их можно сравнить с некой «виртуальной витриной» магазина, которая позволяет покупателю в рам- ках одного «здания» проанализировать различные предложения, сравнить их па- раметры и выбрать подходящий для себя вариант как по ценовой категории, так и по внешним признакам. В большинстве научных работ под маркетплейсами понимаются специали- зированные интернет-сайты, на которых можно найти товары от разных юридиче- ских лиц и индивидуальных предпринимателей, представленных на одной и той же платформе [4. С. 21–24]. На данной площадке покупатель формирует некий по- исковый запрос для покупки необходимого товара, собственник и разработчик тор- говой площадки (посредник) отвечает за привлечение клиентов и обработку этих самых запросов и заказов, в то время как сами продавцы товаров реагируют на заказ и начинают его собирать для дальнейшей отправки покупателю. Российские суды в своей деятельности руководствуются схожим понятием: «Маркетплейс – платформы электронной коммерции, предоставляющей информацию о продукте или услуге третьих лиц, чьи операции обрабатываются оператором маркетплейса» [13]. В настоящий момент крупнейшими действующими в России маркетплей- сами являются, например: «Wildberries», «Ozon», «Яндекс.Маркет», «Lamoda», «СберМегаМаркет». Определяя понятие «маркетплейса», сразу разграничим его с понятием «ин- тернет-магазин». Различие между ними может быть неочевидно для обычного потребителя товаров и услуг, однако у каждого из них есть свои особенности, ко- торые необходимо знать при защите своих прав и интересов, которые были нару- шены данными видами интернет-площадок. Так, интернет-магазин может быть разделен на два вида: магазин одного производителя (аналог какого-либо мага- зина люксовой одежды, спортивных товаров) или же магазин с широким ассор- тиментом товаров от различных производителей (по аналогии с гипермаркетом или универмагом). Владельцы интернет-магазина приобретают какой-либо товар у производителей и в дальнейшем осуществляют его перепродажу, устанавливая 273 Специальные вопросы регулирования и охраны цифровых технологий Специальные вопросы регулирования и охраны цифровых технологий Special issues of regulation and protection of digital technologies Special issues of regulation and protection of digital technologies свою ценовую политику. Маркетплейс же, наоборот, представляет собой некий торгово-развлекательный центр, который не является непосредственным продав- цом товаров и услуг, а предоставляет изготовителям и поставщикам в аренду пло- щади и помещения. Соответственно, маркетплейс сотрудничает с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими производ- ство и продажу товаров под своим брендом, предоставляя им в пользование так называемые лоты и личные кабинеты (нишу) на своем сайте, не являясь при этом, как правило, исполнителем услуг по продаже и обслуживанию клиентов, как это делает тот же интернет-магазин. Здесь уже не разработчик маркетплейса, а сам продавец