Маркетинговое управление формированием бренда территории

Аннотация

Данностью современного этапа экономического развития является то, что регионы Российской Федерации выступают субъектами, обладающими частичной хозяйственно-оперативной самостоятельностью, претендующими на получение ресурсов, определяющих возможности их успешного функционирования, и конкурирующими вследствие этого друг с другом и с внешними игроками за использование привлеченных активов. В этой ситуации становится актуальным повышение конкурентоспособности определенной территории за счет переориентации в свою пользу ресурсных резервов, на которые претендует территория для расширения возможностей собственного роста. Успех в конкурентной борьбе достигается преимущественно теми территориями, которые используют сочетание материальных и нематериальных активов. В таких условиях возрастает значение маркетингового управления территориальным развитием, позволяющим гибко использовать сочетание материальной и нематериальной составляющих экономики региона. формирования и управления брендом территории для упрочнения траектории успешного развития.