СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

Аннотация

Введение. Современные экономические и социальные трансформации диктуют необходимость поиска новых путей развития сферы физической культуры и спорта. Одним из наиболее перспективных направлений является внедрение эффективных механизмов спортивного маркетинга. В условиях роста конкуренции среди спортивных организаций, возрастающих ожиданий со стороны болельщиков и партнёров, маркетинг становится неотъемлемым элементом стратегии развития. Одним из таких инструментов является спортивный маркетинг, представляющий собой особое направление маркетинговой деятельности, направленное на продвижение спортивных продуктов, услуг, мероприятий и брендов, а также на формирование и удержание лояльной аудитории. Его значение возрастает в условиях глобализации, цифровизации и роста конкуренции между спортивными организациями, особенно с учётом современных потребительских предпочтений и поведения болельщиков.