ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЖЕНИЯ ПРАГМАТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

Аннотация

В статье рассматриваются языковые средства, используемые в рекламном тексте для реализации его прагматического потенциала, то есть для достижения цели воздействия на аудиторию и побуждения к совершению определенных действий. Выявляются наиболее эффективные языковые стратегии, используемые для создания убедительного и запоминающегося рекламного сообщения. Ключевые слова: рекламный текст, прагматическая функция, языковые средства, адресат. Прагматическая функция рекламных сообщений всё чаще является объектом современных лингвистических исследований, поскольку основная цель любого рекламного текста — воздействие на адресата. Как единица коммуникации, рекламное сообщение обладает специфическими языковыми особенностями, определяющими его прагматическую функцию [1, с.88]. Одним из центральных аспектов изучения прагматической функции рекламных текстов является анализ языковых средств, способствующих созданию яркого и запоминающегося образа, который усиливает эмоциональное воздействие на реципиента. Основными языковыми средствами выражения прагматической функции рекламных текстов являются стилистические фигуры, неологизмы, фразеологизмы, элементы разговорной речи и структура предложения. Из выше сказанного следует, что использование языковых средств для выполнения прагматической задачи служит для привлечения внимания потенциального потребителя и создания у него мотивации на приобретение товара или услуги. Добиться определенного, точнее нужного воздействия на покупателя помогают рекламные слоганы. Х. Гирль, Р. Хельм и М.Зацингер определяют рекламный слоган как значимую информацию, которую рекламодатель хотел бы донести до получателя, другими словами, это нечто скрытое, завуалированное, что сможет побудить получателя рекламного послания поступать соответствующим образом. Рекламные сообщения способны вызывать у получателей так называемые «аффективные реакции», которые в 246 SCIENCE SHINE INTERNATIONAL SCIENTIFIC JOURNAL Issue 9(44), Volume 1 | ISSN 3030-377X | 10.05.2025 свою очередь определяют отношение потребителя к рекламируемому товару или услуге. При создания рекламы надо учитывать эффект, оказываемый на всех получателей в целом, с одной стороны, и индивидуальное воздействие на каждого адресата в частности, с другой стороны. Определяя влияние рекламы, исследователи проводят четкую границу между информативной рекламой и рекламой эмоциональной, указывая на различия в выборе средств воздействия, как языковых, так и экстралингвистических [3, с.189]. Так информативная реклама ставит своей задачей передачу объективной информации. Эмоциональная реклама использует эмоциональные средства привлечения внимания, например, смешные картинки в сочетании с легко запоминающимися рекламными текстами. В рамках нашего исследования мы рассмотрели языковые средства, которые обеспечивают воздействие на сознание потенциального потребителя и побуждают совершать действия, запланированные рекламистами. К таковым можно отнести элементы разговорной речи, неологизмы, различные тропы, англо-американизмы, фразеологические обороты. 1. Разговорная лексика делает рекламу более живой, близкой и понятной для аудитории, cоздает эффект дружеского общения – текст звучит естественно, будто совет от знакомого, выделяется на фоне официальных и сухих текстов – разговорный стиль привлекает внимание и добавит эмоций и энергии – разговорные выражения делают текст более динамичным и ярким: Реклама Додо Пиццы: "Горячая, сочная, ну просто бомба! Заказывай Додо Пиццу – привезём быстрее, чем ты скажешь «м-м-м, вкусно!»" Разговорная лексика: "бомба", "м-м-м, вкусно!", "привезём быстрее, чем ты скажешь". Текст звучит неформально, живо и вызывает аппетит, а также намекает на быструю доставку. 2. Практически обязательным элементом рекламного сообщения являются неологизмы, поскольку они называют новые товары и услуги, появившиеся на рынке, которым приписывают особые свойства, а также привлекают внимание – необычные слова вызывают интерес, создают уникальный стиль бренда – помогают выделиться среди конкурентов. Реклама Яндекс.Го: "Такси, доставка, каршеринг – всё в одном суперприложении Яндекс.Го!" Неологизм: "суперприложение" – слово, объединяющее в себе идею удобства, многофункциональности и технологичности. 247 SCIENCE SHINE INTERNATIONAL SCIENTIFIC JOURNAL Issue 9(44), Volume 1 | ISSN 3030-377X | 10.05.2025 3. Нередко в рекламных сообщениях используются различные стилистические фигуры: они создают яркий образ – помогают представить товар или услугу в более интересном свете, добавляют эмоциональный эффект – усиливают воздействие на аудиторию, выделяют бренд – делают текст креативным и отличающимся от конкурентов. Метафоры способствуют экспрессии и образности, что, в свою очередь, ведёт к наиболее быстрому запоминанию рекламного слогана: Реклама Nescafé: "Проснись и пой!" (метафора пробуждения с чашкой кофе). 4. Далеко не последнюю роль в рекламных слоганах играют англо- американизмы. Рекламисты объясняют использование американизмов возможностью продвижения своего тов