РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ: РАЗГРАНИЧЕНИЕ ПОНЯТИЙ

Аннотация

The subject of the study is advertising text. It is defined as “pragmatic discourse”, characterized by certain signs that should prompt the client to certain actions. The positive pragmatic orientation of advertising discourse is the main factor determining its specificity. Key words. Text, discourse, advertising discourse, pragmatics. Текст является неотъемлемой частью любого рекламного дискурса. Дискурс – это речь, “погруженная в жизнь” [1, с. 378]. Рекламный текст представляет собой коммуникативную единицу маркетинговой коммуникации. Цель его состоит в продвижении товара, услуги, лица, идеи, социальной ценности. Цель исследования состоит в описании признаков рекламного текста. Определение понятия “текст” до сих пор по-разному решается лингвистами. По мнению В.И. Карасика, наиболее приемлем: «Коммуникативный (функциональный) подход: дискурс как вербальное https://scientific-jl.com/luch/ 3 2 7 Часть-44_ Том-2_ Май-2025 общение (речь, употребление, функционирование языка), либо как диалог, либо как беседа, то есть тип диалогического высказывания, либо как речь с позиции говорящего в противоположность повествованию, которое не учитывает такой позиции. В рамках коммуникативного подхода термин “дискурс” трактуется как “некая знаковая структура, которую делают дискурсом её субъект, объект, место, время, обстоятельства создания (производства)” [2, с. 5]. Цель рекламного сообщения состоит не только в привлечении внимания аудитории, но и побудить определенную ее часть к активному действию. Есть основные участники институционального дискурса – это представители института (агенты) и клиенты, которые обращаются к агентам. Коммуникативные клише в рамках рекламного дискурса составляют прагматику. Слово прагматика происходит от греч. pragma – дело, действие, рекламного дискурса. Идея прагматики состоит в том, что язык может быть понят и объяснен только в широком контексте его использования, т.е. через его функционирование. Понятие «функциональности» составляет базовое понятие при прагматическом подходе к языку. При таком подходе необходимо изучать условия, которые необходимы, чтобы использовать языковые знаки. Под такими условиями надо понимать условия адекватного выбора и употребления языковых единиц, чтобы достичь конечной цели коммуникации – воздействовать на партнеров в процессе их речевой деятельности. Основополагающая роль при создании рекламного текста как единицы массовой коммуникации состоит в необходимости учета характеристик потенциального клиента, так как именно для него создаются конкретные рекламные тексты. Рекламный текст отличают следующие признаки: 1. Рекламный текст всегда имеет адресата. https://scientific-jl.com/luch/ 3 2 8 Часть-44_ Том-2_ Май-2025 2. Рекламный текст учитывает интересы адресата. 3. Рекламный текст должен способствовать распространению определенной информации о товарах, услугах и их реализации; 4. Рекламный текст должен иметь определенные функциональные признаки. Под ними понимается совмещение в ней реализации двух функций воздействия. К ней относятся функция воздействия языка, которая реализуется с помощью языковых средств выразительности, а также функция массовой коммуникации. Последняя может реализоваться при использовании особых media технологий. К ним можно отнести использование цвета в печати, шрифтовое и визуальное оформление. К существенному признаку рекламного текста относится многократная, повторяемость, что сближает его с новостным текстом. Рекламный текст также должен отвечать следующим требованиям с целью убедить читателя. К ним относятся: 1. Конкретность и целенаправленность. 2. Логичность и доходчивость. 3. Краткость и лаконичность, оригинальность и остроумность. 4. Доходчивость и понятность языка. 5. Грамотное выполнение. При разработке рекламного текста необходимо учитывать жанр рекламного средства: рекламное объявление, которое помещается в периодической печати, рекламная передача по радио и т.д. Учитывать также характер рекламного сообщения (информация, напоминание, убеждение). Любой рекламный текст должен отвечать основным задачам рекламы в целом: привлечь внимание, вызвать интерес. Конечное положительное решение потребителя зависит от того, насколько грамотно, в соответствии с требованиями составлен рекламный текст. Все перечисленные качества https://scientific-jl.com/luch/ 3 2 9 Часть-44_ Том-2_ Май-2025 делают содержание рекламного дискурса неповторимым, информативным, действенным. Прагматическим потребностям работы с рекламным текстом не отвечает и строгий минимализм еще одной современной дефиниции: рекламный текст — это текст, несущий рекламную информацию. И далее в качестве комментария приводится определение рекламы по тексту федерального закона, а именно рекламный текст отличают следующие признаки: 1) он содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях; 2) он предназначен для неопределенного круга лиц; 3) рекламный текст призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинания