INCREASING THE MARKET ATTRACTIVENESS AND INVESTMENT POTENTIAL OF THE ENTERPRISE

Аннотация

In today’s competitive economic environment, increasing the market attractiveness and investment potential of enterprises is essential for sustainable development and long-term capital inflow. While existing studies emphasize financial indicators, there remains a knowledge gap in integrating innovation metrics and dynamic risk assessments into comprehensive evaluation models. This study addresses this gap by applying a five-stage methodological framework that includes macroeconomic analysis, financial diagnostics, profitability evaluation, investment risk assessment, and innovation activity analysis. Based on empirical data from Ukrainian enterprises between 2022 and 2024, the research finds that enterprises demonstrating financial stability, active innovation engagement, and strategic risk management exhibit significantly higher investment appeal. The results support the development of a holistic assessment model that enhances investor decision-making and enterprise competitiveness. The study has both theoretical and practical implications, offering policymakers and business leaders a structured tool for optimizing investment strategies in volatile markets. Keywords: investment attractiveness, market competitiveness, financial analysis, innovation activity, investment risk, enterprise development. ПОВЫШЕНИЕ РЫНОЧНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ Аннотация. В сегодняшней конкурентной экономической среде повышение рыночной привлекательности и инвестиционного потенциала предприятий имеет важное значение для устойчивого развития и долгосрочного притока капитала. Хотя существующие исследования подчеркивают финансовые показатели, сохраняется пробел в знаниях по интеграции инновационных показателей и динамических оценок рисков в комплексные модели оценки. Это исследование устраняет этот пробел, применяя пятиэтапную методологическую структуру, которая включает макроэкономический анализ, финансовую диагностику, оценку прибыльности, оценку инвестиционного риска и анализ инновационной деятельности. Основываясь на эмпирических данных украинских предприятий в период с 2022 по 2024 год, исследование показывает, что предприятия, демонстрирующие финансовую стабильность, активное участие в инновациях и стратегическое управление рисками, демонстрируют значительно более высокую 1990 ResearchBib IF - 11.01, ISSN: 3030-3753, Volume 2 Issue 4 инвестиционную привлекательность. Результаты поддерживают разработку целостной модели оценки, которая улучшает принятие решений инвесторами и конкурентоспособность предприятия. Исследование имеет как теоретические, так и практические последствия, предлагая политикам и руководителям бизнеса структурированный инструмент для оптимизации инвестиционных стратегий на нестабильных рынках. Ключевые слова: инвестиционная привлекательность, рыночная конкурентоспособность, финансовый анализ, инновационная активность, инвестиционный риск, развитие предприятия,