CULTURAL CONTEXT AND PERSUASION: A QUALITATIVE STUDY OF SPEECH INFLUENCE IN ENGLISH AND RUSSIAN ADVERTISING

Аннотация

Advertising persuasion is deeply embedded within cultural frameworks that shape both message creation and reception. This study examines how English and Russian advertisements employ distinct rhetorical strategies reflecting underlying cultural values. Through qualitative analysis of contemporary advertising, the research reveals that English-language advertisements tend to prioritize individualism, direct messaging, and future-oriented language, while Russian advertisements frequently emphasize collective identity, emotional storytelling, and cultural symbolism. These patterns reflect deeper cultural dimensions including individualism- collectivism orientation, communication context preferences, and temporal perspectives. By illuminating these culturally-specific persuasive mechanisms, this research contributes to cross- cultural communication theory and offers practical insights for international marketing practitioners. Keywords:Cultural context, persuasive discourse, advertising rhetoric, cross-cultural communication,individualism-collectivism,qualitative analysis Аннотация:Убеждающие техники рекламы глубоко укоренены в культурных рамках, которые формируют как создание, так и восприятие сообщений. В данном исследовании анализируется, как английские и русские рекламные объявления используют различные риторические стратегии, отражающие базовые культурные ценности. С помощью качественного анализа современной рекламы исследование показывает, что рекламные объявления на английском языке, как правило, отдают предпочтение индивидуализму, прямому сообщению и ориентации на будущее, в то время как русские рекламные объявления часто делают акцент на коллективной идентичности, эмоциональном повествовании и культурной символике. Эти паттерны отражают более глубокие культурные измерения, включая ориентацию на индивидуализм или коллективизм, предпочтения в коммуникативном контексте и временные перспективы. Освещая эти специфические для культуры механизмы убеждения, данное исследование вносит вклад в теорию межкультурной коммуникации и предлагает практические рекомендации для специалистоввобласти международного маркетинга. Ключевые слова:Культурный контекст, убеждающий дискурс, риторика рекламы, межкультурная коммуникация,индивидуализм-коллективизм,качественныйанализ Annotatsiya:Reklamadagi ishontirish usullari xabarlarni yaratish va qabul qilishdagi madaniy tuzilmalarga chuqur tenglashtirilgan. Ushbu tadqiqot, ingliz va rus reklama e’lonlari asosiy madaniy qadriyatlarni aks ettiruvchi, har xil ritorik strategiyalardan qanday foydalanishlarini o‘rganadi. Zamonaviy reklamani sifatli tahlil orqali, tadqiqot ingliz tilidagi reklama e’lonlari individualizm, bevosita xabar berish va kelajakka qaratilgan tilni ustuvor qiladi, rus reklama page694 INTERNATIONAL JOURNAL OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE ISSN:2692-5206,ImpactFactor:12,23 AmericanAcademicpublishers,volume05,issue03,2025 Journal: https://www.academicpublishers.org/journals/index.php/ijai e’lonlari esa ko‘proq umumiy shaxsiyat, emosional hikoya qilish va madaniy simvolizmni urg‘ulaydi. Ushbu patternlar individualizm-kollektivizm oriyentatsiyasi, kommunikativ kontekst tanlovlari va vaqtga nisbatan qarash kabi chuqur madaniy o‘lchovlarni aks ettiradi. Madaniyga xos ishontirish mexanizmlarini yoritib, ushbu tadqiqot o‘zaro madaniy kommunikatsiya nazariyasigahissaqo‘shadiva xalqaro marketing mutaxassislari uchun amaliy maslahatlar beradi. Kalit so‘zlar:Madaniy kontekst, ishontirish diskursi, reklama ritoriga, o‘zaro madaniy kommunikatsiya, individualizm-kollektivizm, sifatlitahlil.