Управление конкурентоспособностью брендов на предприятиях швейно-трикотажной отрасли

Аннотация

Мақолада тикув-трикотаж саноати корхоналари рақобатбардошлигини оширишда брендингдан фойдаланиш зарурияти асосланган. Брен бўйича рақобатда устунликни таъминловчи омиллар тизимлиштирилган ва шархланган. Тикув-трикотаж корхоналарининг брендини бошқаришнинг уч омилли моделидан фойдаланиш таклиф этилган. Калит сўзлар: бренд, брендинг, рақобат, тикув-трикотаж саноати, рақобатда устунлик, брендинг стратегияси, брендни бошқариш, бренд менежменти. Аннотации. Статья основана на необходимость использования брендинга для повышения конкурентоспособности предприятий швейной отрасли. Систематизированы и интерпретированы факторы, обеспечивающие конкурентное преимущество перед бреном. Предлагается использовать трехфакторную модель бренд-менеджмента швейно-трикотажных предприятий. Ключевые слова: бренд, брендинг, конкуренция, швейная промышленность, конкурентное преимущество, стратегия брендинга, бренд-менеджмент, бренд-менеджмент. Annotations. An article on the need to use branding to increase the competitiveness of enterprises in the garment industry. The factors providing a competitive advantage over Bren are systematized and interpreted. It is proposed to use a three-factor model of brand-management of sewing enterprises. Key words: brand, branding, competition, clothing industry, competitive advantage, branding strategy, brand management, brand management. Ўзбекистонда тикув-трикотаж саноа- ва рақобатчилардан фарқлаш имконини бер- тини ишлаб чиқариш ва экспорт қилишнинг ди. Ушбу ёндашув ҳозирги кунга қадар жуда барқарор устунлик қилиши, юқори қўшилган машҳур бўлиб келмоқда ва кўплаб замонавий қийматли тайёр маҳсулотларни ишлаб чиқа- таърифларда мавжуд. Шундай қилиб, Ф. Кот- риш ва жаҳон бозорларида муносиб рақобат- лер ва Г. Aрмстронг брендни "ном, шиор лаша олувчи миллий брендларни шаклланти- (слоган), рамз, дизайн ёки бирикма сифатида, ришнинг етарли даражада эмаслиги корхона- маҳсулот ёки хизматнинг ишлаб чиқарувчиси ларнинг рақобатбардошлигини ошириш им- ёки сотувчисини томонидан таклиф этилган конини бермаяпти. Тикув-трикотаж саноати- қўшимча қиймат" сифатида қарайди. Aмери- даги мавжуд муаммолар ва камчиликларнинг ка Маркетинг Уюшмаси томонидан "бренд - сақланиб қолаётганлиги тикув-трикотаж бу рақобатчилардан товар ва хизматларни маҳсулотлари брендини шакллантиришнинг фарқлаш имконини берувчи восита сифатида мақсадли стратегиясини яратиш, товарлар ишлаб чиқарувчиси томонидан берилган савдосини ривожлантириш ҳамда корхона- ном, белги, рамз, лойиҳа ёки уларнинг бирик- лар рақобатбардошлигини таъминлашда му- маси” сифатида эътироф этилади[4]. ҳим омил ҳисобланганлиги, уларни ҳал қи- Баён этилаётган қарашларда бренд- лишга қаратилган илмий таклифлар ва ама- нинг ўзига хослиги ва бошқа товарларга нис- лий тавсияларни ишлаб чиқиш вазифалари- батан фарқланиш функциялари ҳамда рақо- ни кун тартибига қўймоқда. батли устунликни келтириб чиқармайдиган Жаҳон илмий манбаъларида турли хусусиятлари назардан четда қолган. Келти- соҳалардаги компанияларнинг фаолиятига рилган умумий таърифларнинг аксариятида брендларнинг юқори иқтисодий самара кел- ҳар қандай идентификаторга эга бўлган ҳар тираётганлиги борасида кўплаб тадқиқотлар қандай маҳсулотга бренд сифатида қаралади. мавжуд. Брендларнинг корхоналар молиявий Истеъмолчи нуқтаи назаридан бренд- натижаларига ижобий таъсирини ўрганиш нинг таърифлашда Рудая томонидан қуйида- борасида Ким Ан, Морган Реголарнинг тад- гича эътироф этилади “бренд - мақсадли қиқотлари диққатга сазовар[1]. Керин Сету- истеъмолчига ўзига хос ва аҳамиятли бўлган раман[2] ҳамда Мэдден, Фелеларнинг тадқи- ва унинг эҳтиёжларини энг яхши тарзда қон- қотлари[3] эса брендларни аукцион қиймат- дирадиган функционал, ҳиссий ва ўз-ўзини лари бўйича тадқиқотлар олиб борган. ифода этадиган воситаларнинг доимий тўп- Дастлаб бренд маҳсулотга қўшимча во- лами”[5]. сита сифатида қаралган, бу эса уни аниқлаш Иқтисодиёт ва таълим / 2020 № 6 132 МЕНЕЖМЕНТ ВА МАРКЕТИНГ Товар белгисини брендга айлантириш бўлишни кафолатламайди. Шунга кўра кучли бўйича жаҳон олимлари томонидан амалга рақобат шароитида корхоналарнинг рақобат- оширилаётган илмий тадқиқотларнинг ҳам бардошлигини таъминлаш, маҳаллий бренд- кўлами кенг бўлиб, асосий меъзонлар сифа- ларни миллий бозордан сиқиб чиқарилиш тида қуидагилар танлаб олинган: хавфини турли йўллар билан олдини олиш, 1) мақсадли аудиторияда салоҳиятли корхоналарнинг рақобатбардошлик даража- харидорларнинг 75 фоизининг жисмонан сини аниқлаш, рақобатбардошлик омиллари- мавжуд бўлиши; нинг таъсирчанлик даражасини ўрганиш, 2) мақсадли аудиториянинг 75 фоизи корхоналарга муносиб баҳо бериш, йўл қўйи- бренднинг қайси соҳага тегишли бўлишидан лаётган камчилик ва муаммоларни аниқлаш, қатий назар таниши ва аниқ тасвифлай бозорга таъсир этиш механизмларини ишлаб олиши; чиқиш ва рақобатбардошликни бошқара 3) мақсадли аудиториядан камида 20% олиш имкониятга эга бўлиш масалалари харидор уни мунтазам равишда ишлатиши; тикув-трикотаж корхоналари олдида турган 4) мақсадли аудиториядан камида 20 асосий вазиф