Парафразы в языке рекламы

Аннотация

Ключевые слова: В данной статье определены требования к созданию реклама, рекламного текста и проанализированы парафразы, язык рекламы, относящиеся к рекламному языку. текст рекламы, ктематоним, слоган, троп, парафраза. 1 Acting Associate Professor, Doctor of Philosophy (PhD) in Philological Sciences, Tashkent State Pedagogical University named Nizami. Xorijiy lingvistika va lingvodidaktika – Зарубежная лингвистика и лингводидактика – Foreign Linguistics and Linguodidactics Issue – 2 № 3 (2024) / ISSN 2181-3701 ВВОДНАЯ ЧАСТЬ На сегодняшний день реклама – это не только средство популяризации продукции, но и интенсивный фактор демонстрации конкретных достижений в производстве, в определенной степени информирования населения, влияния на психическое и интеллектуальное состояние человека, отражения возможностей родного языка. С этой точки зрения, лингвистическое исследование, определение социальной значимости рекламы является одной из актуальных современных проблем. Благодаря независимости Узбекистан стал обладателем своего национального достояния. Выбрав свой путь экономического развития, он приступил к созданию производственной системы, соответствующей своим национальным интересам. Узбекистан стал независимым и равноправным членом международных экономических отношений. Он приступил к решению задач по переходу к рыночной экономике и обеспечению экономической независимости посредством преобразований и рекламы. В период интеграции Республики Узбекистан в мировое сообщество с каждым днем растет потребность и внимание к мастерству налаживания связей с зарубежными странами и развития экономики, рекламы узбекских товаров. В процессе перехода к рыночной экономике естественным образом возрастает внимание к рекламе в плане формирования маркетинга. Широкое место в средствах массовой информации занимает реклама производимой продукции различных фирм, компаний, предприятий и организаций, импортируемых из заграницы товаров и других видов услуг. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ Узбекская реклама*, как интенсивно развивающийся современный процесс, сфера, отличается своими закономерностями, своеобразными особенностями. Проводимые в данном направлении исследования показывают, что реклама – это не только движущая сила (стимул) торговли, но и средство приведения речевой деятельности в соответствие с современными требованиями, повышающее ее влияние (действенность). Как утверждает рекламное агенство “McCann Erickson”, реклама – своевремено и очень хорошо высказанная правда [1:4]. Реклама оказывает влияние не только на потребительский рынок, но и по политико-культурную жизнь общества, также на развитие нашего языка. В настоящее время благодаря большой потребности, необходимости в рекламных сообщениях возникают и будут возникать особые виды текстов рекламы: объявление, анонсирование, аннотация, афиша и другие. Особая, важная особенность текста рекламы заключается в том, что в этом процессе через малое количество лингвистических единиц – слов, словосочетаний доводится большой объем информации, сообщения. Текст, предоставляющий информацию, можно разделить на следующие части. 1. Ктематоним (гр. ktemo «имущество» + onima «имя») – отражение торгового знака словосочетанием. 2. Слоган (англ. slogan «девиз») – короткий девиз, составляющий рекламу товара, лаконичный, четкий и легко запоминаемый. * Реклама (лат) – кричать. 292 Xorijiy lingvistika va lingvodidaktika – Зарубежная лингвистика и лингводидактика – Foreign Linguistics and Linguodidactics Issue – 2 № 3 (2024) / ISSN 2181-3701 Задачей ктематонима или рекламы товара в общества является выражение идеи и содержания в лаконичной и в изобразительной форме. И это можно сделать одной-двумя фразами [2:158]. Возникает естественный вопрос: каков должен быть текст рекламы? 1. Текст рекламы должен быть четким и направленным на одну цель. Иными словами, основное, важное сообщение должно быть выражено как девиз. К примеру, завтрак в течении 5 минут. Slake – жизнь в движении. 2. Текст рекламы должен быть подтвержденным, логичным и понятным. 3. Текст рекламы должен быть, кратким, емким, лаконичным. 4. Текст рекламы должен быть стилистически доступным. 5. Текст рекламы должен быть оригинальным. Также, привлекательным и доставлять удовольствие. Реклама это такой процесс, с которым каждый может встретиться ежедневно и везде. Реклама проникает во все сферы массовых коммуникаций. Основываясь на средствах массовой информации можно выделить пять основных видов рекламы: 1. Реклама в прессе. 2. Радио-реклама. 3. Телевизионная реклама. 4. Наружная реклама. 5. Интернет-реклама. Реклама выполняет в обществе ряд функций. Важные из них: 1. Реклама должна носить в себе информацию. 2. Реклама должна убеждать [3:13]. Задачей рекламного текста является не только продажа товара, но и пропаганда и агитация. В рекламе термин «продажа» означает убедить читателя приобрести товар, «проголосовать за товар». Тексты рекламы наиболее ценные тексты, за их публикацию платят не малые средства, так как с рекламы – текста рекламы начинается продажа то