SIYOSATCHILAR IMIDJINI SHAKLLANTIRISH MUAMMOLARI: HAQIQIYLIK VA SUN'IYLIK O‘RTASIDAGI MUVOZANAT

Аннотация

Ushbu maqolada siyosatchilar imidjini shakllantiririshda televideniyening o’ziiga hos o’rni, unda hqiqiylik va sun’iylik o’rtasidagi muvozanatga oid tushunchalar berilgan Kalit so’zlar: televideniye, siyosat, format, mediatexnologiya. Ommaviy axborot vositalarida siyosatchilarning shaxsiy brendini yaratish muayyan shaxsning keng auditoriya oldida ijobiy obro‘sini shakllantirish va mustahkamlashning ko‘p qirrali jarayonidir. Bunga erishish uchun aloqa strategiyalari va vositalarining butun arsenalidan foydalaniladi. Asosiy strategiyalardan biri kuchli, esda qolarli jamoatchilik imidjini rivojlantirishdir. Ushbu tasvir jamiyatda mashhur bo‘lgan ma'naviy qadriyatlar tizimiga asoslanadi va aholining turli qatlamlari uchun tushunarli belgilar va xabarlar bilan mustahkamlanadi. Siyosatchi qiyofasini shakllantirish unga mos afsona yaratishdan boshlanadi. Tasvir afsonasi siyosiy obrazning o‘zagi bo‘lib, siyosatchining nomi odamlar ongida nima bilan bog‘liq. Masalan, fransuzlar fikricha Sharl de Goll “millat otasi”, “oxirgi buyuk frantsuz”, Margaret Tetcher “temir xonim” boʻlib, oʻz nuqtai nazarini o‘zini mamlakatida ham, chet elda ham qatʼiy himoya qilishga qodir edi . Siyosatchi imidjini shakllantirish murakkab jarayon bo‘lganligi bois haqiqiylik va sun’iylik o‘rtasidagi nozik chiziqda muvozanatlanadi. Siyosiy imidjning o‘zagi sifatida “tasvir afsonasi” yaratilishi haqidagi bayonot ana shu ikkilik jihatni ifoda etadi. “Xalq otasi” obrazi bilan bog‘liq Sharl de Goll va “Temir xonim”ni gavdalantirgan Margaret Tetcher misollari puxta qurilgan obrazlarning jamoatchilik ongiga qanchalik chuqur ta’sir ko‘rsatishi mumkinligini ifodalaydi. Biroq bu rivoyatlarning qanchasi siyosatchining asl mohiyatini aks ettiradi, qanchasi saylovchilarning mehrini qozonish uchun ishlab chiqilgan puxta o‘ylangan strategiyaning natijasi ekani haqida o‘ylab ko‘rish muhim. Zamonaviy siyosiy voqelik ko‘pincha haqiqatdan uzoqlashishi mumkin bo‘lgan ideallashtirilgan tasvirlarni yaratishga yordam beradi. Marketing texnologiyalari va PR hiyla- nayranglariga asoslangan sun’iy imidjni shakllantirish, agar keyinchalik yorqin “o‘rash” orqasida haqiqat bilan nomuvofiqlik borligi aniqlansa, saylovchilarning umidsizlikka olib kelishi mumkin. 109 Yanvar, 2025-Yil Shu bilan birga, yaxshi o‘ylangan kommunikatsiya strategiyasining to‘liq yo‘qligi ham samarasiz bo‘lishi mumkin, chunki kuchli raqobat sharoitida siyosatchilar o‘z g‘oyalari va e’tiqodlarini mohirona taqdim etishlari kerak1. Shunday qilib, siyosiy imidjni shakllantirishning optimal strategiyasi muvozanatni topishdir. Ma'lumotni maqsadli auditoriyaga samarali yetkazish uchun kommunikatsiya vositalaridan foydalangan holda siyosatchining haqiqiy fazilatlari va e’tiqodlarini ta’kidlash kerak. Bundan ko‘zlangan maqsad sun’iy, yolg‘on obraz yaratish emas, balki siyosatchi shaxsi va uning siyosiy dasturini mohirona va halol taqdim etish, saylovchilar o‘rtasida ishonch va tushunish uyg‘otishdir. Muvaffaqiyat siyosatchi va uning jamoasining haqiqiy fazilatlar va qadriyatlarni aks ettiruvchi ta’sirchan va ishonarli afsona yaratish qobiliyatiga va uni siyosatchining butun faoliyati davomidagi harakatlariga mos kelishiga bog‘liq. Zamonaviy dunyoda ijtimoiy tarmoqlarning roli imidjni shakllantirish vazifasini juda murakkablashtiradi. Bir tomondan, ular saylovchilar bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri muloqot qilish uchun misli ko‘rilmagan imkoniyatlarni taqdim etib, ularga haqiqiylik va insoniylikni namoyon etish imkonini beradi. Boshqa tomondan, salbiy virusli va noto‘g‘ri ma’lumotlarning tez tarqalishi xavfini sezilarli darajada oshirdi. Shu sababli, samarali strategiya nafaqat ijtimoiy tarmoqlardan faol foydalanishni, balki salbiy nashrlar bo‘lgan taqdirda puxta o‘ylangan inqiroz rejasini ham o‘z ichiga olishi kerak. Televideniye jamoatchilik fikrini shakllantirishning an’anaviy va kuchli vositasi sifatida siyosatchi imidjini yaratish va saqlashda asosiy rol o‘ynaydi. Vizual idrok, nutq uslubi, kamera oldida o‘zini tutish qobiliyati - bularning barchasi yaratilgan tasvirning bir qismiga aylanadi. Biroq, televideniye ham bir qator o‘ziga xos muammolarni keltirib chiqaradi. Efir vaqtining qisqaligi murakkab mavzularni soddalashtirishga majbur qiladi, bu esa ma’noning buzilishi va noaniqliklarga olib kelishi mumkin. Bundan tashqari, video tasvirlarni tahrirlash kontekstni manipulyatsiya qilish va siyosatning tanlangan taassurotlarini yaratish imkonini beradi. Shuning uchun televideniyeda tasvirni shakllantirish strategiyasi tafsilotlarga alohida e’tibor berishni talab qiladi. Nutqlar formatini sinchkovlik bilan tanlash, vizual elementlar orqali o‘ylash va materiallarni tahrirlashni nazorat qilish kerak. Televizion tasvir shunchaki voqelikning in’ikosi emas, balki siyosatchining ishonchli va real qiyofasini yaratishga alohida yondashuvni talab qiladigan mediatexnologiyalar mahsuli ekanligini tushunish muhimdir. 1 И.Ф. Сафиуллин. СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПОЛИТИКОВ В МЕДИА. International Journal of Humanitie