ВЛИЯНИЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ В УЗБЕКИСТАНЕ

Аннотация

Цифровая экономика представляет собой новый этап экономической деятельности в современном мире. На этом этапе инновационные предприятия обязаны разрабатывать новые маркетинговые стратегии для глобального расширения своей деятельности и повышения конкурентоспособности. Глобальная маркетинговая стратегия является важным фактором успеха предприятия в условиях цифровой экономики. В данной статье подробно анализируется процесс разработки глобальной маркетинговой стратегии инновационных предприятий в цифровой экономике, ее основные составляющие, а также роль и значение цифровых технологий в сфере маркетинга. Ключевые слова: Цифровая экономика, искусственный интеллект, предприятия, Информационные технологии, продукты, услуги, конкуренция. Главной особенностью цифровой экономики является широкое применение информационно – коммуникационных технологий. Такие технологии, как интернет, мобильная связь, облачные вычисления, искусственный интеллект и большие данные (Big Data), позволяют предприятиям быстро и эффективно выводить свои продукты и услуги на мировой рынок. Однако в цифровой экономике также изменится поведение потребителей, которые будут получать информацию, сравнивать и выбирать продукты и услуги с помощью онлайн-покупок, социальных сетей и цифровых платформ. Это требует адаптации маркетинговых стратегий к новым требованиям и возможностям. При разработке глобальной маркетинговой стратегии для инновационных предприятий прежде всего необходим углубленный анализ рынка. В процессе исследования рынка предприятие выявляет потенциальных потребителей, конкурентов, сегменты рынка своей продукции. С помощью цифровых технологий можно анализировать большие данные, что помогает предприятию предвидеть тенденции рынка и более точно понимать потребности потребителей. Таким образом, предприятие формирует свою маркетинговую стратегию в соответствии с целевой аудиторией.[1] https://scientific-jl.com 1 0 2 64-son_1-to’plam_Iyun-2025 ISSN:3030- 3 6 1 3 T A D Q I Q O T L A R jahon ilmiy – metodik jurnali Создание и развитие бренда рассматривается как важная часть глобальной маркетинговой стратегии. В цифровой экономике бренд оценивается не только по качеству продукта или услуги, но и по его онлайн-присутствию, активности в социальных сетях, взаимодействию с клиентами. Инновационные предприятия широко используют инструменты цифрового маркетинга для глобального продвижения своих брендов. Это включает в себя поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, рекламу в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и многие другие методы. Использование инструментов цифрового маркетинга позволяет предприятию эффективно управлять своими расходами. По сравнению с традиционными методами маркетинга цифровой маркетинг более целенаправлен и измерим, что позволяет предприятию оценивать эффективность своих рекламных кампаний и быстро вносить необходимые изменения. Например, можно отслеживать результаты онлайн- рекламной кампании в режиме реального времени, анализировать ответы клиентов и адаптировать маркетинговую стратегию.[2] При разработке глобальной маркетинговой стратегии предприятию необходимо адаптировать свои продукты и услуги к специфике местных рынков. Культура, экономическое положение, потребительские предпочтения и законодательные требования каждой страны или региона различаются. В цифровой экономике эта адаптация становится еще более важной, поскольку продукты быстро распространяются по всему миру через цифровые платформы. По этой причине предприятия уделяют большое внимание процессу локализации (локализации), то есть адаптации продукта и маркетинговых материалов к местному языку и культуре.[3] Еще одним важным аспектом глобальной маркетинговой стратегии для инновационных предприятий является построение и развитие долгосрочных отношений с клиентами. В цифровой экономике клиенты не ограничиваются покупкой продукта или услуги, но их отзывы, предложения и жалобы становятся важной частью деятельности предприятия. По этой причине установление двустороннего контакта с клиентами, их вовлеченность и повышение лояльности являются одними из основных направлений стратегии. Для этого широко используются социальные сети, чат-боты, платформы онлайн-сервисов. В цифровой экономике инновационным предприятиям необходимо постоянно отслеживать и использовать технологические инновации при реализации глобальной маркетинговой стратегии. Такие технологии, как искусственный интеллект, машинное обучение, автоматизированные маркетинговые системы, виртуальная и дополненная реальность, выводят маркетинговые процессы на новый уровень. Например, искусственный интеллект можно использовать для анализа покупательских привычек клиентов, создания персонализированных https://scientific-jl.com 1 0 3 64-son_1-to’plam_Iyun-2025 ISSN:3030- 3 6 1 3 T A D Q I Q O T L A R jahon ilmiy – metodik jurnali предложений, быстрого обслуживания клиентов с помощью чат-ботов. Также при разработке глобальной маркетинговой стратегии инновационным предприятиям необходимо уделять особое вн