Формирование национального бренда Узбекистана в области туризма

Аннотация

На сегодняшний день, связи между странами стали гораздо ближе друг к другу, и такое понятие как «Бренд страны» или «национальный бренд», все чаще стал встречаться в новостных заголовках. Эти понятия неразрывно связаны с еще одним трендом безопасности такими понятиями как “ soft или же smart power”. В этой связи, возникает вопрос стоит ли Узбекистану его развивать, и наконец какие шаги необходимо предпринять что бы национальные бренды такие как «Путешествуйте по Узбекистану», «Made in Uzbekistan» стали более популярны в мире и привлекли внимание к нашей стране. Ключевые слова: Узбекистан, глобализация, безопасность, soft power «национальный бренд», развитие бренда, «Путешествуйте по Узбекистану», «Made in Uzbekistan», туризм, национальная продукция на мировой арене. Сегодня развитые страны, при формировании национального бренда, преследуют цели увеличение экономической, политической, социальной привлекательности страны на международной арене, что говорит о том, что сам по себе какой-то международный бренд закрепленный за странной может иметь влияние на все аспекты жизни в этой стране и в частности на ее безопасность, ведь крепкий и известный международный бренд закрепленный за страной будет гарантией стабильного развития страны. Создание бренда страны - ресурсоёмкий процесс, требующий не только креативности исполнителей и мобилизации средств, но и трансляции гуманитарных ценностей. Во время экономического кризиса туризм, как деятельность 238 по получению и потреблению впечатлений, попадает в зону риска.[6] На сегодняшний день, мы не можем игнорировать тот факт, что на мировой арене уже давно теряет свои позиции так называемая “ hard power” то есть военная мощь, сегодня балом правит “ soft или же smart power” наибольшей состовляющей которого и является наличие у страны своего национального бренда, того или иного аспекта, который делает страну уникальной и узнаваемой на мировой арене. [7] Именно поэтому формирование национального бренда сегодня является одной из приоритетных задач любой страны на мировой арене и этот тренд лишь укрепляется в последние годы. Исходя из всего вышесказанного может возникнуть вопрос каким образом, мы можем выделить Узбекистан среди множества других стран и развить наш национальный бренд? Прежде всего стоит обратить внимание на такой аспект как туризм. Туризм может стать инструментом выхода на глобальный рынок. Развитие сферы позволило многим развивающимся странам найти своё место на глобальном рынке. Яркие примеры - Испания, Китай, Турция, Египет и Таиланд. Стратегия развития увеличила инвестиционную привлекательность страны, в итоге, позволив вкладывать привлечённые средства в смежные отрасли экономики. [6] Как неоднократно высказывался глава государства прежде всего нужно отметить, положительный момент, который способствует узнаваемости страны, — это богатая история и глубокое культурное наследие, которые лежат в основе развития культурно-исторического туризма. Помимо этого, наша страна обладает благоприятной природой, что является огромным подспорьем для развития экологического туризма в Узбекистане. Однако работу по продвижению бренда Узбекистана на мировой рынке необходимо продолжить, в этой связи важно выделить несколько основных рекомендаций, которые смогут поспособствовать в 239 этом направлении: Во-первых, для формирования и развития национального бренда Узбекистана - необходимо определить самые уникальные достижения нашей страны. В данном вопросе, важно также определить, какое главное направление и какие инструменты можем мы использовать для развития национального бренда Республики Узбекистан на мировой арене? В Стратегии развития нового Узбекистана перед туристской отраслью в рамках программы «Путешествуйте по Узбекистану» ставится задача привлечения в страну в текущем году 2,7 млн туристов и доведение этого показателя до 9 млн туристов к 2026 г. [3] Ключевым моментом в создании узнаваемого бренда является развитие международного туризма. Узбекистан имеет богатое культурное наследие, которое представлено такими городами как Бухара, Хива, Самарканд - обладающие своей неповторимой, уникальной древней архитектурой, единственные в своем роде, которые не встречаются нигде в мире и именно это может стать фундаментом для развития исторического и религиозного туризма в нашей стране. Шаги в данном направлении мы можем прекрасно видеть, например в различного рода тематических днях « День Узбекской культуры» которые проходят в различных странах мира, Россия, Англия, Франция, Япония, уже по достоинству оценили богатое культурное наследие народа Узбекистана что с каждым годом увеличивает приток туристов в нашу страну. Второй шаг - определить целевую аудиторию. Глобализация делает мир более доступным и более сжатым, и это открывает новые возможности для привлечения туристов, и самое главное инвесторов из разных стран. По своей сути национальный бренд Узбекистана должен будет не только привлекать внимание отдельных туристов, но и крупные международные компании, которые видят потенциал