REKLAMA, BREND VA BOSHQA TARG`IBOT TURLARINING JAMIYAT ESTETIK HAYOTIGA TA`SIRI

Аннотация

zamonaviy sharoitda reklama ijtimoiy hayotning muhim mexanizmi hisoblanadi. Zamonaviy reklama kundalik madaniyatning bir qismi bo`lib, aloqa jarayonlarining axborot komponenti va ijtimoiy rivojlanishning eng muhim ko`rsatkichlaridan biri bo`lib, reklama mahsulotlarining qiymat yo`nalishlarining ta`siri, xususan, televizion reklamalarda eng katta ahamiyatga ega bo`lgan muammolarni o`rganish dolzarb masala. Bunday sharoitda reklama ko`pincha tijorat manfaatlaridan tashqariga chiqadi va iste`molchining ongida muayyan qadriyatlar, dunyoqarash va g`oyalar tizimini shakllantiradi. Reklama targ`ibotining estetik ta`siri madaniy-tarixiy kontekstga, iste`molchining estetik aks etishi darajasiga va reklama ijodkorlarining ijodiy yondashuviga, ularning bilimlariga, professionalligiga, badiiy mahoratiga bog`liq. Kalit so’zlar: Reklama, ijtimoiy rivojlanish, axborot, qadriyat, dunyoqarash, go’zallik, estetik ehtiyoj va san’at. 1.Kirish O`zbekistonda bozor iqtisodiyotiga bosqichma reklamada bizni jalb qiladigan shunday xususiyatlar – bosqich o`tish davrida inson faoliyatining barcha borki, o`zimiz bilmagan holda ong ostimiz bizga jabhalarida islohotlar olib borilmoqda. O`zining reklama qilingan tovarni harid qilishga undaydi. tuzilishi bilan yetarlicha qiyin bo`lgan bu jarayon Fikrimcha, reklamadagi bu xususiyat uning estetik fuqarolarning dunyoqarashi va o`zini tutishi jihatidan jihati bilan bevosita bog`liq. Nafaqat reklama uchun, juda katta vazifalarni o`rtaga qo`yadi. Hozirgi kecha- balki boshqa targ`ibot turlari uchun ham estetika kunduzda ijtimoiy hayotni reklamalarsiz tasavvur etib muhim ahamiyatga ega. Targ`ibot turlari bo`yicha bo`lmaydi, chunki reklama kundalik ehtiyojga, mutaxassis estetika qonunlari bo`yicha o`zining aniqroq qilib aytganda bozor talabiga aylanib qoldi. ijodini yaratadi. Estetika targ`ibot turlari san`atiga Reklama shiddat bilan ijtimoiy hayotimizga kirib bevosita ta`sir o`tkazib, hayot va shaxs kelmoqda. XX asr tarixga ilmiy-texnika taraqqiyoti tushunchalariga o`zining qonunlarini kiritadi. Barcha davri bo`lib kirgan bo`lsa, XXI asr axborot targ`ibot turlarining estetik xususiyati qanchalik texnologiyasi davri bo`ladi. Chunki dunyoning bu yuqori darajada bo`lsa, xaridorlar soni ham shunchalik chekkasidagi axborot manbalari, yangiliklar, xabarlar ortib boraveradi. Targ`ibot turlari obyektiv dunyoni tez sur`atlar bilan dunyoning u chekkasida namoyon estetik tushunishga, go`zallikka sezgirlik darajasini bo`lmoqda. Axborotlarning bunday tez tarqalishi oshirishga, idrok madaniyatini tarbiyalash va jamiyat a`zolariga, ijtimoiy hayotimizga, insonlarning rivojlantirish, uning didaktik yo`naltirilganligi nimada turmush tarziga, kundalik hayotiga kuchli ta`sir etadi. namoyon bo`lishini anglashga yordam beradi. U xuddi Reklama axborotning san`at darajasidagi ommaviy san`at kabi insonning hissiyotlariga ta`sir qilish orqali turi bo`lib, u turli uslublar orqali mahsulotlar va uning estetik ehtiyojlarini qondiradi. xizmat turlarining belgilari va texnologiyalarini Lekin, ming afsuslar bilan shuni ta`kidlash yorituvchi vositadir. Uning ahamiyati, ayniqsa mumkinki, hozirgi kunda O`zbekistonda targ`ibot jamiyatda ishlab chiqaruvchi kuchlar o`rtasida turlarining estetikasi biroz oqsamoqda. Agar bu soha raqobatning kuchaygan bir davrida oshib boradi. isloh qilinmasa, O`zbekistondagi reklamani san`at Reklama bu – aholiga mahsulot yoki biror xizmat turi darajasiga mutlaqo ko`tara olmaymiz. Targ`ibot turlari haqida axborot berish, uning afzalligi va bo`yicha ba`zi mutaxassislar, qo`pol qilib aytganda, imkoniyatlarini tushuntirish demakdir. Reklama chet davlatlar reklamalarini “o`g`irlab” mahsulotning kelib chiqishi yoki xizmat turining iste`molchilarning e`tiborini qozonishmoqda. Bu bilan afzalliklarini, unga bo`lgan ehtiyojning darajasini ham chet davlatlar tajribasidan foydalanish kerak emas, o`zida aks ettiradi. degan fikrdan yiroqmiz, har bir targ`ibot turi chet Targ`ibot turi bo`lishi barobarida reklama davlatlar tajribasiga va har bir millatning o`z insonlar ongiga va duyoqarashiga ta`sir ko`rsata mentalitetiga tayangan holda jamiyatga taqdim etilishi oladigan ma`naviy qurol hamdir. Tarix shundan lozim. Targ`ibot turlarining jamiyat hayotida tutgan dalolat beradiki, reklama, brend va boshqa targ`ibot o`rni, ularning jamiyat estetik ongiga ta`siri, turlari odamlarni hech qachon o`z xohishlari bilan zamonaviy targ`ibot turlarida estetik regressiyaning harid qilmaydigan narsalarni harid qilishga undaydi. oldini olish kabi jihatlar mavzuning dolzarbligini Bu achinarli holat albatta, lekin odamlar o`z xohishlari belgilaydi. [2] bilan harid qilmoqchi bo`lgan tovarlarga reklamaning 2.Asosiy qism ta`siri juda kam. Unchalik yaxshi bo`lmagan Tajribada reklama juda kam hollarda bir reklamalarni ham faoliyatini ko`rishimiz mumkin. maqsadni ko‘zlaydi, qonundagidek, bir reklama Reklama sohasidagi mutaxassislar mijozlar bilan tadbirida maqsadlar kesishadi. Reklama faoliyati qanday muomala qilishni yaxshi bilishmaydi, ular