Грамматические, орфографические, пунктуационные ошибки рекламных объявлений (на примере реклам телеграм- канала «вакансия»)

Аннотация

в данной статье рассматривается распространение пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок в современной рекламе. Ключевые слова: лингвистика, реклама, метод. На сегодняшний день в лингвистических исследованиях на первое место выходит антропоцентрический подход, а специфика языковых нарушений такова, что в их изучении трудно абстрагироваться от человеческого фактора. В статье дается анализ ошибок, встречающихся в публичных объявлениях и надписях Республики Каракалпакстан. Ошибки вычленялись методом сплошной выборки из текстов публичных надписей и объявлений Республики Каракалпакстан. В результате было получено 40 фрагмента, содержащие нарушения. Цель работы состояла в выявлении, описании и систематизации этих ошибок. В качестве основных методов исследования применялись интерпретативный анализ и количественный метод. Собранный эмпирический материал позволяет сделать вывод о том, что в публичных объявлениях Республики Каракалпакстан представлены все виды ошибок. Поскольку средства массовой информации, а также реклама сегодня бытуют в двух формах – письменно зафиксированной и устной, то в сообщениях информационного и рекламного характера могут быть зафиксированы все виды ошибок. Их полная типология такова: 1. Произносительные (или акцентологические и орфоэпические) ошибки, в основе которых лежит несоблюдение норм ударения и произношения: жалюзи по низким ценам в наличии и под заказ; реализуем Оптовые продажи. 2. Словообразовательные, связанные с неверным образованием новых слов: банкрочество физических лиц, выдаём заёмы под залог имущества; цены - напополам. 3. Морфологические, заключающиеся в несоблюдении норм образования грамматических форм: более дешевле только у нас, едь к нам и покупай. 4. Грамматические ошибки, связанные с нарушениями норм на уровне синтаксиса: словосочетания и предложения: вкусное кофе здесь; попав в наш салон, косметический рай кругом и прочее. 159 XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE, EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS Количественные методы позволяют количественно описывать поведение различных языковых единиц (фонем, букв, морфем, слов) в тексте: частоту употребления единиц, их распределение в текстах разного жанра, сочетаемость с другими единицами. Количественный анализ свидетельствует о преобладании отдельных видов нарушений. Чаще всего имеют место пунктуационные нарушения. Второе место занимают орфографические ошибки. Речевые ошибки представлены различными видами: нарушение лексической сочетаемости, плеоназм, речевая недостаточность, тавтология, употребление слова без учета его семантики, смешение паронимов и т. д. Грамматические ошибки чаще всего связаны с неверным построением сложного предложения и нарушением норм согласования. Логические нарушения зачастую возникают при неправильном построении однородного ряда. Фактические ошибки можно объяснить невнимательностью автора текста. К намеренным нарушениям относятся эрративы, которые используется для привлечения внимания большой аудитории. Проведенный анализ ошибок в публичных надписях и объявлениях демонстрирует необходимость дальнейшего изучения, выявления наиболее «проблемных» зон и составления рекомендаций для улучшения речевой культуры Республики Каракалпакстан. В рекламной практике используется ряд терминов, означающих рекламный текст: рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Они используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и форма рекламного сообщения. Рекламное сообщение ― элемент рекламной коммуникации, являющийся носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату при помощи конкретного канала коммуникации. Рекламное объявление ― рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории. Рекламное обращение ― это публичное объявление, направленное на помощь при продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью получения результата. Сила рекламного влияния зависит от цели рекламного обращения. Обычно в рекламных текстах и информационных сообщениях СМИ ошибки и недочёты возникают из-за слабого владения ресурсами литературного языка, а также из-за стремления к яркому, запоминающемуся языковому образу, фразе, которое не всегда удаётся реализовать. Проведенный анализ рекламных материалов показал, что чаще всего в рекламных объявлениях встречаются ошибки, связанные с написанием гласных и согласных букв, с ошибками в слитном, раздельном или дефисном написании слов, ошибки в написании строчных и прописных букв. Например: 160 XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE, EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS 1: «Здравствуйте, требуется тех.персонал, афицанты(ки), повар смежник, салатницы на (корейскую кухню).» Г.Нукус Турткульское шоссе 2: УСТАНОВКА РЕМОНТ