Лингвистический анализ социальной рекламы на узбекском и английском языках

Аннотация

The second half of the twentieth century is remarkable for the development of memoir literature and the significant interest in it of both readers and literary critics, because of increasing in the self- consciousness of a human being who realizes his close connection with history. The study of the development of memoir literature from the point of view of the history of individual art forms, the analysis of the genre and poetic specificity of works opens up wide opportunities for understanding the general trends and evolution of memoiristics as a whole. This article makes an attempt to trace the historical stages of the origin and development of Hindi memoir literature and determine in it the place of the outstanding Hindi writer Vishnu Prabhakar who through the prism of artistic perception in his memoir works depicts the era of his time by subjectively understanding the changes taking place not only in the structure of Indian society but also in its mind. Keywords and expressions: 1.social advertising 2.society 3.language 4.comparative 5.direction 6.position 7.goal 8.analysis 9.discussion 10.problem 11.social significance 12.information 13.problem 14.thought 15.research 16.character 17.discourse 18.pragmatic 19. linguistics 20. country. Ҳозирги кунда ижтимоий рекламасиз, жамиятнинг маълум бир жиҳатларини тўла тўкис англаб бўлмайди, ушбу жараён шунчалик ижтимоий ҳаётимизга кириб келганки, усиз гўё инсон фаолияти тўхтаб қолгандек. Ижтимоий реклама жамиятдаги муҳим муаммоларни, ижтимоий-маиший, ижтимоий- сиёсий ва маънавий-маърифий ечимларни бартараф этишда кенг аудиоторияга тўлалигича аниқ таъсир кўрсатадиган фаол қурол бўлиб хизмат қилмоқда. Аниқроғи, жамият ва давлат ўртасида мустаҳкам кўприк вазифасини ўтамоқда. 70 SHA RQ MA SH’ A LI Дарҳақиқат, ижтимоий рекламалар мақсади, мазмуни жамоатчилик манфаатларига тааллуқли ва оммавий эълон қилишга мўлжалланган ахборотларни тарқатишга йўналти- рилган бўлиб, у ўзининг маълумот берувчи вазифасидан ташқари, мулоқот ўрнатувчи, ғоявий ва тарбиявий аҳамиятга эгалиги, шунингдек, умумлаштирувчи, эстетик дид берувчи, иқтисодий вазифаларни бажарувчи ҳамда омма онгига таъсир кўрсатувчи кучга эгалиги билан бошқа реклама жанрларидан тубдан фарқ қилади. Ижтимоий рекламага оид тушунчаларнинг мажмуи ҳақида сўз борганда, унинг вазифалари хусусида ҳам тўхталиб ўтиш лозим. Ижтимоий рекламанинг мулоқот ўрнатувчи вазифаси реклама хабарлари ва реклама матни орқали узатиладиган мулоқот ёрдамида амалга оширилади, у маълум ижтимоий муаммо ҳақида хабар беради ва маълумотнинг муайян шаклда узатилишини таъминлайди. Унинг ғоявий вазифаси эса ғоя ва фикрларни илгари суриш билан амалга оширилиб, унинг ёрдамида инсонларнинг дунёқараши ўзгаради, бу орқали кенг жамоанинг фикрлаш доираси ривожлантирилади. Ижтимоий рекламаларнинг тарбиявий вазифаси шахсни жамиятдаги энг ўринли ва энг афзал хулқ меъёрларига риоя қилишга ундаши билан белгиланади. Унинг умумлаштирувчи вазифаси эса ижтимоий институтларнинг мустаҳкамланишини таъмин- лайди. У муайян мулоқот ўрнатишга йўналтирилган бўлиб, ижтимоий алоқаларни мустаҳ- камлашга ва жамиятнинг шиддат билан ривожланишига катта ҳисса қўшади. Ижтимоий рекламаларнинг эстетик вазифаси унинг бадиий тимсолларида ўз аксини топади, натижада қабул қилувчининг эстетик диди шакллантирилади. Унинг иқтисодий вазифаси ижтимоий рекламани яратиш орқали у ўзи яшаётган жамиятда юзага келган ижтимоий муаммоларни ҳал этиш чораларини излаб топишга кўмаклашади, шунингдек, унинг инсон онгига ўтказадиган таъсири билан ижтимоий муаммоларни бартараф этишда янги усуллардан фойдаланишни таклиф этади. Ижтимоий рекламанинг ҳис–туйғу ва жўшқинликка бойлиги инсонга ижтимоий муноса- батлар, алоқалар силсиласига қамраб олиниш имконини беради, шунинг учун ҳам сўнгги пайтларда жамиятда инсонларнинг қадр–қимматини янада ошириш мақсадида ижтимоий рекламалардан фойдаланишга кенг имкониятлар берилмоқда ҳамда шу жиҳатдан ижтимоий рекламалар аҳамияти ошиб бормоқда. Бугунги кунда инсоният олдида бир талай қилиниши мумкин бўлган ишлар мавжуд. Улар қуйидагилар: дунёда ҳукм сураётган ўзгарувчан ва беқарор иқтисодий ва сиёсий аҳвол муаммоси, атроф-муҳитни ҳимоя қилишда юзага келаётган экологик муаммолар, наркотик моддаларни истеъмол қилувчи ва жамиятдаги бошқа турдаги касаллик билан оғриётган ёшлар муаммоси шулар жумласидандир. Энг муҳими, жамиятни, инсонларни, ёшларни соғлом муҳитда тарбияланишга даъват этиш ижтимоий рекламанинг ўз олдига қўйган энг асосий мақсадларидан бири ҳисобланади. Таъкидлаш жоизки, ижтимоий реклама жамиятдаги аҳамиятга молик бўлган ҳеч қандай муаммоларни четлаб ўтаётгани йўқ, гўёки у инсонларга ҳаётдаги қийин вазиятларда йўл кўрсатувчи маёқ вазифасини ўтаб келмоқда. Ижтимоий рекламалар мазмуни жамиятда ҳукм сураётган энг муҳим фактлар ва маълумотларга инсонларнинг диққат-эътиборини қаратиш ва ўз ўрнида уларнинг онгига таъсир кўрсатиш имкониятига эга бўлиб, мақсади бир пайтнинг ўзида якка шахсга ва бир неча шахсларга қаратилганлиги боис, имкониятлар кўлами жуда кенг, самараси эса с